公司战略与风险管理考点精讲 | 第2章 战略分析 · 产业环境分析
| 所属考试 | 注册会计师 |
|---|---|
| 所属科目 | 公司战略与风险管理 |
| 对应大纲 | 《2026年注册会计师全国统一考试大纲·公司战略与风险管理》 |
| 所属章节 | 第2章 战略分析 |
| 知识点名称 | 产业环境分析 |
| 适用等级 | 注册会计师全国统一考试（专业阶段 6 科） |
| 考试分值 | 约 4 分 |
核心内容
- 分析框架：产业环境分析的核心工具是波特五力模型，用于分析产业内的竞争结构与吸引力。
- 潜在进入者的进入威胁：取决于进入障碍的大小与现有企业的反应。进入障碍包括规模经济、产品差异、资金需求、转换成本、分销渠道、政府政策等。
- 替代品的替代威胁：替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，威胁越大；替代品的性价比决定了产业内产品的定价上限。
- 供应者的讨价还价能力：供应者集中度高、产品差异大、转换成本高、前向一体化能力强时，其讨价还价能力较强。
- 购买者的讨价还价能力：购买者集中度高、购买量大、后向一体化能力强、产品标准化程度高时，其讨价还价能力较强。
- 产业内现有企业的竞争：竞争者数量与力量对比、产业增长速度、固定成本与库存成本高低、退出障碍大小等影响竞争强度。
- 产业生命周期：一般划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期，不同阶段的竞争格局、客户特点与成功关键因素不同。
- 成功关键因素（KSF）：指在特定产业中取得竞争优势所必须掌握的资源与能力，随产业生命周期阶段的变化而变化。
易错点
易错点：把五力模型的五力记漏或混同。→ 正确理解：五力为潜在进入者的进入威胁、替代品的替代威胁、供应者的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、产业内现有企业的竞争。
易错点：认为替代品威胁只来自同产业。→ 正确理解：替代品可以来自其他产业，凡能满足相同需求的产品均可能构成替代。
易错点：把产业生命周期各阶段的特征记反。→ 正确理解：导入期市场增长率高、竞争者少；成长期增长快、竞争加剧；成熟期增长放缓、竞争激烈；衰退期需求下降。
易错点：认为成功关键因素在产业各阶段恒定不变。→ 正确理解：成功关键因素随产业生命周期阶段的变化而变化。
记忆口诀
五力：进入威胁、替代威胁、供方议价、买方议价、同业竞争；产业生命周期：导入、成长、成熟、衰退。
考试分值
该知识点多以单项选择题、多项选择题、简答题出现，预计分值约 4 分。
经典例题
1.【单项选择题】下列各项中，不属于波特五力模型内容的是（ ）。
A. 潜在进入者的进入威胁 B. 替代品的替代威胁 C. 产业内现有企业的竞争 D. 企业的组织结构
答案：D
解析：考查波特五力模型的构成。五力包括潜在进入者的进入威胁、替代品的替代威胁、供应者的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力和产业内现有企业的竞争，企业的组织结构不属于五力，故选 D。
解析：考查波特五力模型的构成。五力包括潜在进入者的进入威胁、替代品的替代威胁、供应者的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力和产业内现有企业的竞争，企业的组织结构不属于五力，故选 D。
2.【多项选择题】关于产业生命周期，下列表述正确的有（ ）。
A. 一般划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期 B. 导入期市场增长率较高、竞争者较少 C. 成熟期市场需求增长放缓、竞争较为激烈 D. 成功关键因素在产业各阶段恒定不变
答案：ABC
解析：考查产业生命周期。产业生命周期一般划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期，导入期竞争者较少，成熟期增长放缓、竞争激烈，A、B、C 正确；成功关键因素随阶段变化，D 错误。
解析：考查产业生命周期。产业生命周期一般划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期，导入期竞争者较少，成熟期增长放缓、竞争激烈，A、B、C 正确；成功关键因素随阶段变化，D 错误。
常见问题（QA）
- Q1：波特五力模型包括哪五种力量？
- A1：波特五力模型包括：潜在进入者的进入威胁、替代品的替代威胁、供应者的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力和产业内现有企业的竞争。五力共同决定产业的竞争强度与吸引力。
- Q2：产业生命周期各阶段有什么特点？
- A2：产业生命周期一般划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。导入期市场增长率较高、竞争者较少；成长期增长快、竞争加剧；成熟期需求增长放缓、竞争激烈；衰退期市场需求下降、部分企业退出。成功关键因素随各阶段变化。
- Q3：这个知识点通常怎么考？
- A3：多考五力模型的构成与各力的影响因素、产业生命周期各阶段的特点，以及成功关键因素；干扰项常把不属于五力的因素混入，或认为成功关键因素在产业各阶段恒定不变。
依据：中国注册会计师协会 官方考试大纲 来源：中国注册会计师协会 https://www.cicpa.org.cn/
说明：2026 年注册会计师全国统一考试：专业阶段 2026 年 8 月 29—30 日（6 科），综合阶段 2026 年 8 月 30 日；准考证打印 2026-08-11 至 08-30；机考。专业阶段单科成绩 5 年内有效，全部科目合格后方可报考综合阶段。如辅导教材内容与最新颁布的法律法规及监管要求有抵触，以最新颁布的法律法规为准。
本文内容依据官方考试大纲与现行法律法规整理，仅供参考，具体以官方教材及现行法律法规原文为准。如遇政策调整，请以中国注册会计师协会及中国证券监督管理委员会的官方公告为准。
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