每日一练 | 2026年11月4日 中级经济（中级·工商管理专业知识和实务）（第 32 期）
| 试题来源 | 工商管理专业知识和实务 · 人力资源和社会保障部人事考试中心《经济专业技术资格考试大纲（初级、中级）》2026 年版 |
|---|---|
| 所属考试 | 中级经济师 |
| 所属科目 | 工商管理专业知识和实务 |
| 对应大纲 | 《经济专业技术资格考试大纲（初级、中级）·工商管理专业知识和实务（中级）》 |
| 所属章节 | 第3章 市场营销与品牌管理 |
| 覆盖知识点 | 市场细分 |
| 试题分值 | 单项选择题 1 分 × 6、多项选择题 2 分 × 2，合计 10 分 |
| 难度 | 中等 |
本期试题（共 8 题）
1.【单项选择题】（1 分）按顾客的生活方式、个性和购买动机把市场划分为若干子市场，这种细分依据的变量是（ ）。
A. 地理变量 B. 人口变量 C. 心理变量 D. 行为变量
2.【单项选择题】（1 分）某企业按照顾客购买时机、追求利益、使用频率和品牌忠诚度来划分市场，其依据的细分变量是（ ）。
A. 地理变量 B. 人口变量 C. 心理变量 D. 行为变量
3.【单项选择题】（1 分）关于市场细分与目标市场选择的关系，下列说法正确的是（ ）。
A. 二者是同一环节的不同说法 B. 细分是把市场划分为若干子市场，目标是从中选择企业要进入的子市场 C. 目标市场选择必须先于细分，否则无法确定变量 D. 细分完成后只能选择一个目标市场，不得选择多个
4.【单项选择题】（1 分）下列各项中，不属于有效细分应具备的条件的是（ ）。
A. 可测量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 可行动性以外的全部条件都应具备
5.【单项选择题】（1 分）根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有的自主选择权是指消费者有权（ ）。
A. 要求经营者必须提供其指定的品牌 B. 自主选择提供商品或者服务的经营者，自主决定购买或者不购买 C. 要求经营者保证商品一经售出不得退换 D. 在所有同类商品中强制接受捆绑销售
6.【单项选择题】（1 分）根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者对其商品的用户评价作虚假或者引人误解的商业宣传，属于（ ）。
A. 合法行为 B. 侵犯商业秘密的行为 C. 不正当竞争行为 D. 商业贿赂行为
7.【多项选择题】（2 分）关于市场细分的下列说法中，正确的有（ ）。
A. 市场细分是企业进入市场、制定营销战略与营销组合策略的基础环节 B. 消费者市场细分常用的变量包括地理、人口、心理和行为变量 C. 有效细分应当具备可测量性、可进入性、可盈利性和可行动性 D. 细分越细说明企业的市场洞察能力越强，因此子市场越小越好
8.【多项选择题】（2 分）关于市场细分的层次，下列说法正确的有（ ）。
A. 产品细分是按产品特征进行的细分 B. 客户细分是按客户特征进行的细分 C. 营销细分是在产品细分与客户细分的交叉基础上识别有需求且有购买力的群体 D. 营销细分可以完全替代产品细分和客户细分，无须考虑二者
答案与解析
解析：考查消费者市场细分的变量分类。生活方式、个性、购买动机、价值观念属心理变量；年龄、收入属人口变量，购买时机、使用频率属行为变量，故选 C。
解析：考查行为变量细分的典型内容。购买时机、追求利益、使用频率、忠诚度均属实际购买行为特征，是行为变量，故选 D。
解析：考查 STP 框架中细分与目标市场选择的先后关系与分工。细分在前、目标选择在后，且企业可以选择一个或多个子市场，A、C、D 均错误，故选 B。
解析：考查有效细分的四项条件。有效细分需同时具备可测量性、可进入性、可盈利性与可行动性，D 项表述把条件说成「可行动性以外」要全部具备，是错误理解，故选 D。
解析：考查消费者自主选择权的法定内容。《中华人民共和国消费者权益保护法》第九条规定，消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务，故选 B。
解析：考查虚假商业宣传的法律定性。《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者，该行为属于不正当竞争行为，故选 C。
解析：考查市场细分的意义、变量分类与有效条件。D 错误，细分过度会使子市场规模过小、难以支撑独立的营销组合，反而抬高成本；A、B、C 均正确，故选 ABC。
解析：考查市场细分的五个层次及其关系。D 错误，营销细分建立在产品细分与客户细分的基础上，是二者的交叉，不能替代二者；A、B、C 均正确，故选 ABC。
本期小结
本期 8 题覆盖消费者市场细分的四类变量（地理／人口／心理／行为）、商务市场细分变量、细分与目标市场选择的关系、有效细分的条件、市场细分的层次，以及细分与定位中的消费者自主选择权和虚假宣传的法律边界。易混点在「心理变量／人口变量」「细分／目标选择／定位」「有效细分条件」三处，建议成对比较记忆。
依据：中国人事考试网 官方考试大纲 来源：中国人事考试网 http://www.cpta.com.cn/
说明：2026 年版经济专业技术资格考试大纲由人力资源和社会保障部人事考试中心发布；中级设公共科目《经济基础知识》与专业科目《专业知识和实务》（10 个专业），两科均为电子化考试、各 90 分钟、满分 140 分、84 分合格，成绩实行 2 年为一个周期的滚动管理。如辅导教材内容与最新颁布的法律法规及监管要求有抵触，以最新颁布的法律法规为准。
本文内容依据官方考试大纲与现行法律法规整理，仅供参考，具体以官方教材及现行法律法规原文为准。如遇政策调整，请以 中国人事考试网 的最新官方公告为准。