工商管理专业知识和实务考点精讲 | 第1章 企业战略与经营决策 · 恰当的企业经营战略
| 所属考试 | 中级经济师 |
|---|---|
| 所属科目 | 工商管理专业知识和实务 |
| 对应大纲 | 《经济专业技术资格考试大纲（初级、中级）·工商管理专业知识和实务（中级）》 |
| 所属章节 | 第1章 企业战略与经营决策 |
| 知识点名称 | 恰当的企业经营战略 |
| 适用等级 | 经济专业技术资格考试（中级） |
| 考试分值 | 约 6 分 |
核心内容
- 企业经营战略的含义：企业经营战略是企业为适应外部环境变化、实现长期生存与发展，对经营方向、业务范围、资源配置和竞争方式等作出的总体谋划，具有全局性、长远性和纲领性。
- 战略选择的基本依据：一是外部环境分析，识别机会与威胁；二是内部条件分析，识别优势与劣势。将两者结合进行综合分析（即 SWOT 分析），是选择恰当经营战略的基础。
- SWOT 分析：S 为优势、W 为劣势（内部条件），O 为机会、T 为威胁（外部环境）。基本思路是发挥优势、克服劣势、利用机会、化解威胁，形成 SO、WO、ST、WT 等不同组合的战略思路。
- 可供选择的战略方向：稳定型战略适用于环境相对稳定、经营较成功的企业；增长型战略适用于市场前景好、资源能力较强的企业；紧缩型战略适用于经营不利或环境恶化的企业。
- 选择恰当战略的原则：与外部环境相适应、与企业资源能力相匹配、与企业所处发展阶段相符、与企业使命和目标一致、兼顾风险与收益，并考虑利益相关者的期望。
- 战略的实施：把战略目标层层分解到各业务单元和职能部门，配置相应的人、财、物资源，调整组织结构与管理流程，使战略落地。
- 战略的评价与控制：建立战略评价标准和控制机制，定期检查战略实施进度与成效，发现偏差及时纠正，必要时对战略进行调整。
- 对中级人员的要求：能够运用环境分析和综合分析的方法，结合企业资源与能力，判断并选择恰当的企业经营战略，并推动战略实施与评价。
易错点
易错点：把 SWOT 分析中的因素归属搞混。→ 正确理解：优势（S）与劣势（W）属于企业内部条件，机会（O）与威胁（T）属于企业外部环境。
易错点：脱离企业资源能力盲目选择增长型战略。→ 正确理解：战略选择应与资源能力相匹配、与发展阶段相符，资源能力不足时盲目扩张会带来较大风险。
易错点：认为战略一经确定就无需评价和调整。→ 正确理解：应建立战略评价与控制机制，定期检查实施成效，环境发生重大变化时及时调整战略。
记忆口诀
依据记「外部看机会威胁，内部看优势劣势」；原则记「适应环境、匹配资源、符合阶段、一致目标」；落地记「分解目标、配置资源、调整组织、评价控制」。
考试分值
该知识点多以单项选择题、多项选择题和案例分析题出现，预计分值约 6 分。
经典例题
1.【单项选择题】SWOT 分析中，机会与威胁属于（ ）。
A. 企业外部环境因素 B. 企业内部条件因素 C. 企业财务指标 D. 企业组织结构因素
答案：A
解析：考查 SWOT 分析的构成。机会（O）与威胁（T）属于企业外部环境因素，优势（S）与劣势（W）属于企业内部条件因素，故选 A。
解析：考查 SWOT 分析的构成。机会（O）与威胁（T）属于企业外部环境因素，优势（S）与劣势（W）属于企业内部条件因素，故选 A。
2.【多项选择题】选择恰当的企业经营战略应遵循的原则包括（ ）。
A. 与外部环境相适应 B. 与企业资源能力相匹配 C. 与企业所处发展阶段相符 D. 与企业使命和目标一致
答案：ABCD
解析：考查战略选择的原则。与外部环境相适应、与资源能力相匹配、与发展阶段相符、与使命和目标一致均属战略选择应遵循的原则，故选 ABCD。
解析：考查战略选择的原则。与外部环境相适应、与资源能力相匹配、与发展阶段相符、与使命和目标一致均属战略选择应遵循的原则，故选 ABCD。
常见问题（QA）
- Q1：选择恰当的企业经营战略主要依据什么？
- A1：主要依据两个方面：一是外部环境分析，识别机会与威胁；二是内部条件分析，识别优势与劣势。将两者结合进行综合分析（SWOT 分析），并结合企业的资源能力、发展阶段和使命目标，才能选出恰当的经营战略。
- Q2：战略实施过程中需要注意什么？
- A2：要把战略目标层层分解到各业务单元和职能部门，配置相应的人、财、物资源，调整组织结构与管理流程，并建立评价与控制机制，定期检查实施进度与成效，发现偏差及时纠正，必要时调整战略。
- Q3：这个知识点通常怎么考？
- A3：多考企业经营战略的含义、战略选择的基本依据、SWOT 分析各因素的归属、战略选择的原则以及战略实施与评价。干扰项常把优势劣势与机会威胁的归属说反，或主张脱离资源能力盲目扩张。
依据：中国人事考试网 官方考试大纲 来源：中国人事考试网 http://www.cpta.com.cn/
说明：2026 年版经济专业技术资格考试大纲由人力资源和社会保障部人事考试中心发布；中级设公共科目《经济基础知识》与专业科目《专业知识和实务》（10 个专业），两科均为电子化考试、各 90 分钟、满分 140 分、84 分合格，成绩实行 2 年为一个周期的滚动管理。如辅导教材内容与最新颁布的法律法规及监管要求有抵触，以最新颁布的法律法规为准。
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