宇鸿公司是一家大型生产制造企业,其客户遍布全球20多个国家和地区。孙某为公司的大股东、实际控制人,其大学时好友董某担任公司总经理。2015年-考呗网题库移动版
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简答题宇鸿公司是一家大型生产制造企业,其客户遍布全球20多个国家和地区。孙某为公司的大股东、实际控制人,其大学时好友董某担任公司总经理。2015年上市以来,宇鸿公司,发展异常迅猛,但在这“光鲜”发展背后,却隐藏着不少财务隐患。
(1)2017年,在孙某主导下,宇鸿公司通过粉饰财报数据,获准以公开增发方式募集资金。经批准的筹资方案中列明筹资用途为向子公司增资和项目建设。增发完成后,宇鸿公司与其设备供应商A公司签订《设备采购协议》,将募集资金从专户转出,用于向A公司支付设备款,A公司又按照孙某的要求,将收到的资金转付给孙某控制的B公司。该支付款项已超出宇鸿公司年度采购预算,但未经额外审批,并且在支付款项后,宇鸿公司并未收到任何设备。在孙某的授意下,总经理董某要求公司财务人员在编制年度报告时,虚假披露募集资金用途为项目建设,且未存在用途变更。
(2)宇鸿公司在2017年10至12月向C公司进行了多次采购,C公司实际控制人为孙某,采购价格明显高于市场价格。采购款项以银行承兑汇票方式支付,票据承兑银行为资信较差的地方性银行且票据尚未到期。同时,财务会计冲销了应付账款,不符合金融资产终止确认条件。宇鸿公司未在2017年财务报表中披露与C公司的关联交易信息,导致其披露的2017年度财务报表失真。
(3)总经理董某为了快速提高公司当年利润,要求公司投资部门持续增加金融资产投资,于2018年2月买入5000万元的F公司可转换债券。该笔投资未经充分的评估测算且投资款支付时未经授权审批,造成资金的违规支付。2020年12月,F公司由于经营不善导致破产,该笔债券投资无法兑付,导致宇鸿公司遭受巨大亏损。
(4)宇鸿公司业务50%以上以境外销售为主,境外销售交易通常采用美元、欧元、日元等外币结算,汇率波动将直接对公司的经营业绩产生影响。2021年受全球宏观经济波动、疫情反复、贸易摩擦等多种因素叠加的影响,外币汇率有较大波动,而宇鸿公司对汇率波动预估不足,未能及时采取有效措施管控汇率波动风险,造成公司年度汇兑损失高达1000万元。
要求:
(1)简要分析公司治理的主要问题在本案例中的主要表现。
(2)简要分析宇鸿公司财务风险的主要表现。

参考答案暂无
解析:(1)①股东与经理层之间的利益冲突。本案例中表现为经理人违背对股东的忠诚义务(0.25分)。主要表现有:
a.会计信息作假、财务作假(0.25分)。“总经理董某要求公司财务人员在编制年度报告时,虚假披露募集资金用途为项目建设,且未存在用途变更”“宇鸿公司未在2017年财务报表中披露与C公司的关联交易信息,导致其披露的2017年度财务报表失真”“宇鸿公司通过粉饰财报数据”(0.25分)。
b.盲目过度投资,经营行为短期化(0.25分)。“总经理董某为了快速提高公司当年利润,要求公司投资部门持续增加金融资产投资……该笔债券投资无法兑付,导致宇鸿公司遭受巨大亏损”(0.25分)。
②大股东与中小股东之间的利益冲突。本案例中表现为大股东占用公司资源。(0.25分)主要表现有:
a.直接占用资源(0.25分)。“A公司又按照孙某的要求,将收到的资金转付给孙某控制的B公司……•并且在支付款项后,宇鸿公司并未收到任何设备”(0.25分)。
b.关联性交易。具体表现为商品服务交易活动(0.25分)。“宇鸿公司在2017年10至12月向C公司进行了多次采购,C公司实际控制人为孙某,采购价格明显高于市场价格”(0.25分)。
c.掠夺性财务活动,具体表现为掠夺性融资(0.25分)。“在孙某主导下,宇鸿公司通过粉饰财报数据,获准以公开增发方式募集资金”(0.25分)。
③股东与其他利益相关者之间的利益冲突,主要表现为与供应商的关系。(0.25分)“宇鸿公司与其设备供应商A公司签订《设备采购协议》,将募集资金从专户转出,用于向A公司支付设备款,A公司又按照孙某的要求,将收到的资金转付给孙某控制的B公司”(0.25分)。
(2)①筹资管理风险(0.25分)。“宇鸿公司……经批准的筹资方案中列明筹资用途为向子公司增资和项目建设。增发完成后,宇鸿公司……将募集资金从专户转出,用于向A公司支付设备款”(0.25分)。
②全面预算管理风险(0.25分)。“该支付款项已超出宇鸿公司年度采购预算,但未经额外审批”(0.25分)。
③财务报告风险(0.25分)。“总经理董某要求公司财务人员在编制年度报告时,虚假披露募集资金用途为项目建设,且未存在用途变更”“采购款项以银行承兑汇票方式支付,票据承兑银行为资信较差的地方性银行且票据尚未到期。同时,财务会计冲销了应付账款,不符合金融资产终止确认条件”“宇鸿公司未在2017年财务报表中披露与C公司的关联交易信息,导致其披露的2017年度财务报表失真”“宇鸿公司通过粉饰财报数据”(0.25分)。
④投资管理风险(0.25分)。“要求公司……买入5000万元……该笔投资未经充分的评估测算且投资款支付时未经授权审批,造成资金的违规支付……该笔债券投资无法兑付,导致宇鸿公司遭受巨大亏损”(0.25分)。
⑤资金营运管理风险(0.25分)。“投资款支付时未经授权审批,造成资金的违规支付”“宇鸿公司对汇率波动预估不足,未能及时采取有效措施管控汇率波动风险,造成公司年度汇兑损失高达1000万元”(0.25分)。

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简答题辉山超市是国内生鲜商超龙头企业。一直以来,生鲜业务都是商超行业的一大难点,若是没有完善的供应链体系支撑,很难从生鲜业务中获利。而辉山超市被誉为商超中的“生鲜之王”,以生鲜起家,并借助生鲜走向全国,成为中国超市前三强,其不断强化的供应链正是支撑辉山超市快速崛起的秘诀之一。
辉山超市生鲜供应链的最大特色在于源头采购,这在商超业内属于独一无二的操作。围绕“品质、品牌、源头”三大核心原则,辉山超市搭建了“源头直采+区域直采+自有品牌”的三重模式,并建立了生鲜农产品种植基地。对于生鲜品类而言,消费者最在意的就是新鲜度。而借助源头采购模式,辉山超市能够更加清晰地了解源头商品特性,严格执行商品保鲜、储存条件、货架周期等重点环节,有效锁住商品的新鲜度。
除了源头直采之外,辉山超市还联合中百集团、红旗连锁等战略合作伙伴进行联合采购,以获得大宗产地直采的优惠价。不仅如此,辉山超市还与特色农业绑定,基于原有的业务收购、合资、引入或参股了一系列上游公司,通过一体化布局,提升议价能力,进一步强化辉山超市在供应链采购端的优势。
做生鲜商品,除了要在源头把控之外,还要减少运输过程中的损耗。相较于第三方物流,自建的仓储物流在成本控制、服务水平和服务的响应度上有较大的优势。因此,辉山超市通过自建仓储物流体系,实现了服务复杂度、运输灵活度、物流响应度等多方面的提升。虽然自建仓储物流的前期成本投入较高,但建成之后可以抬高行业竞争门槛,其所带来的效益具有更大的持续性。而不论是采购成本,还是物流、仓储成本的进一步降低,最终都会传导给消费者,满足其对高品质、高性价比的产品和服务的需求。
“辉山模式”看起来并不复杂,但是供应链建设花费资金大,显效时间长。辉山超市在供应链上布局十几年,除了明显的先发优势外,更为宝贵的是,辉山超市在不断优化供应链过程中所积累的经验、诀窍、人脉资源、品牌影响力、流程优化的细节等,都是竞争对手难以在短时间内模仿的。
要求:
(1)简要分析辉山超市构建生鲜业务供应链体系所采取的发展战略类型、动因(或优势)以及实施途径。
(2)依据“核心能力的特征”相关理论,简要分析辉山超市在生鲜业务是否具备竞争优势。

简答题资料一
近代工业的发展史已充分证明了“落后就要被欺负”的道理,这在中国两轮电动车(如摩托车)行业中体现地更为淋漓尽致。相关数据显示,欧美日等国家的品牌依旧主导着高端两轮电动车市场,而中国、印度等国家的两轮电动车产业则依旧停留在“世界工厂”阶段。中国两轮电动车产业多年来始终处于“追赶”或“模仿”阶段,但由于发动机等核心技术被“卡脖子”,一些品牌每年还需缴纳高昂的专利技术使用费,想要超越更是难上加难。
在两轮电动车行业竞争如此复杂、激烈的背景下,燕迪公司脱颖而出,这显然是其深谋远虑、坚守长期价值的结果。回顾燕迪公司的历程,可以清晰地看到燕迪公司提振产业链升级的发展脉络。
创立伊始,燕迪公司便意识到产品质量和性能的重要性,于是仅用了短短一年的时间,便摒弃了过去低端的制造模式与车型产品,也不再依赖于国外技术输入,尝试自主研发产品,往高端化、精品化转型。经过十几年的技术积累和市场历练,燕迪公司最终确立了“更高端”的战略定位,在行业身陷价格战之时,走上了一条没人走过的路,这是燕迪公司对全行业和产业链的第一次提振。
对于高端化战略,燕迪公司国内事业群总裁王家中曾作出具体释义,“对于燕迪公司而言,高端化就是一个金字塔的结构,底层是产品性能和技术路线的提升,上层是用户的体验和市场生态的搭建。燕迪公司要做的是差异化创新,以消费者为中心,以质量为中心,完成供给侧改革”。
2016年,两轮电动车产业链迎来了第二次升级,因为这一年燕迪公司成功在港上市。作为中国电动车行业第一家上市企业,上市后的燕迪公司眼界更宽、视野更广、合作渠道更加丰富。
资料二
趁着人市的东风,燕迪公司开始加快国际化布局,先后与美国电动摩托车企业LightningMotors、奥地利著名设计公司KISKA、日本Panasonic、德国拜耳、瑞典贝格、韩国LG等全球一流供应商合作,强强联手,让中国电动车产业与世界接轨,采用世界级摩托车配套体系,打造国际化高端电动车。在这一过程中,上市的品牌效应不断凸显,既有效巩固了燕迪公司在电动车行业的引领者地位,也大大促进了行业和上下游产业链健康良性运转。随着燕迪公司“更高端”战略不断深化以及国际资源的不断整合,燕迪公司在终端的销量节节攀升。
2019年11月,燕迪公司宣布在越南设立的生产基地正式投产。越南是世界第四大摩托车消费国,但因长期饱受空气污染的困扰,越南政府宣布从2021年起在国内逐步推行“禁摩令”。而早在十多年前,中国推行“禁摩令”,打开了2.5亿的电动车保有量,造就了全球第一的电动车产业大国。基于两国在地域形态、国情以及文化的相似性,此次投产推进十分顺利,并实现了预期的销售目标。至此,燕迪公司完成了全球七大生产基地的布局,拉动所在地区经济成长,带动相关产业实现“更高端”转型升级。
2022年,燕迪公司入驻西班牙,迈入欧盟市场,这是燕迪公司继建立越南生产基地、站稳东南亚后的重要跨越。燕迪公司登陆西班牙并非突发奇想,而是对西班牙市场有深入研究。燕迪公司发现,无论是个人还是公司,西班牙电动汽车的注册量都在增加。事实上,随着近年来各国环保理念盛行,多国发布政策支持两轮电动车的引进和发展。这其中,燕迪公司一马当先,不仅率先在海外“攻城略地”,还不断探索海外本土化经营之道,为我国两轮电动车出海打造范本。
燕迪公司高端及海外事业群总裁周超表示,“过去,燕迪公司与大多数中国企业出海的方式一样,仅限于产品贸易。但时至今日,燕迪公司的出海可以说是从面到点,做战略深耕,真正将燕迪公司品牌落地欧洲”。周超坦言,早期中国企业与欧盟地区的贸易以“来料加工”为主要形式。如今,我国的电动车企业在经过市场的多年打磨,已经形成了较高的品牌价值,不应一直蜷缩在生产环节,而应向有更多产品附加值的环节迈进,即需要向产品设计研发、生态品牌建设等更多领域去涉足。
资料三
不过,国产品牌要在海外立住脚跟并非易事,这不仅要求品牌具备过硬的产品实力,而且十分考验品牌对海外用户需求的洞察以及对海外市场的适应性,是一次覆盖产品、技术、品牌认可度、营销、渠道等全方位的考核——而燕迪公司,便是在这场考核中突围的“六边形战士”。
所谓“六边形战士”是指各项能力都突出,没有短板的全能型选手。燕迪公司之所以能够在这场海外竞争中突出重围,获得上百个国家和地区用户的青睐,最核心的原因在于其卓越的产品力。成立21年来,燕迪公司已推出了大众经典、冠能、换电等众多产品系列和城市高端品牌VFLY,覆盖高中低端价位,全面满足用户的选购需求。
作为中国两轮电动出行的代表,燕迪公司在产品研发上可以称得上不遗余力。最新数据显示,燕迪公司2021年研发费用同比增加约39.4%,位居行业研发投入榜首。在长期的研发投入下,燕迪公司拥有6家行业领先水准技术研发中心,行业内唯一拥有2大CNAS国家级企业实验室。在技术人才方面,燕迪公司集团已拥有超1000名研发人员、超100名硕博人员,且研发人员学历远超行业平均水准。依托行业顶级的研发力,燕迪公司接连取得了许多令行业瞩目的科技成果。据官方数据显示,燕迪公司在全球范围内已拥有1300多项专利。
以燕迪公司冠能二代双倍质保系列产品所搭载的TTFAR2.0增程系统为例,仅是配件之一的TTFAR石墨烯电池就取得了36项专利,填补了行业石墨烯技术应用的空白,将中国新能源产业带入了尖端技术领域。值得一提的是,燕迪公司TTFAR石墨烯电池还获得了诺贝尔物理学奖获得者、“石墨烯之父”安德烈•海姆的权威认可。同时,燕迪公司被安德烈•海姆称赞为“石墨烯技术的先驱者和全球领导者之一”。
当下,正值中国品牌出海的新窗口期,回顾燕迪公司的发展历程,从东南亚到欧洲,一路走来,自身的硬核实力与政策导向的利好相结合,共同造就了燕迪公司全球化发展的优异成绩。而通过此次全面入驻西班牙,燕迪公司将完成欧美市场深耕、产品推广的更进一步,凭借全品类产品矩阵、全方位出行科技,向全球输出中国绿色出行解决方案。
要求:
(1)简要分析燕迪公司所选择的发展战略主要类型及其适用条件。
(2)简要分析燕迪公司“更高端”战略定位所对应的基本竞争战略类型,并从资源能力方面简要分析燕迪公司实施这一竞争战略的条件。
(3)简要分析燕迪公司在国际化布局中所采用的主要方式。
(4)简要分析燕迪公司(或我国电动车企业)研发的类型、动力来源以及在研发定位上的转变。
(5)简要分析燕迪公司的企业能力。
(6)依据新兴市场的企业战略,简要分析燕迪公司在全球化竞争中所采用的几种主要战略。
(7)简要分析燕迪公司(或我国电动车企业)在全球价值链分工中的角色转变。
(8)简要分析燕迪公司(或我国电动车企业)在全球价值链中所涉及的企业升级类型。

简答题群峰科技于2011年创办于杭州,是一家提供云设计软件平台和SaaS服务的公司,同时也是全球最大的3D云设计平台。群峰科技旗下的室内设计平台“家乐”在家居和室内设计行业非常出名。三位创始人黄晓、陈含和朱贺,毕业后赴美读研究生,研究方向分别为计算机图形学、人机交互与并行计算。三个人在美国结识之后,业余开发了一项能够快速渲染效果图的技术,该项技术可以将出图时间压缩到了十秒之内,这一成果激发了三人将技术应用于实际场景的想法。当时,家居家装行业中设计工具的图形渲染效率普遍较低,无法满足设计师们的要求,因此该领域成为他们的首选目标。
在2011年创业初期,三人面临的最大挑战是资金和技术的不确定性。尚未获得任何融资时,他们将40万元积蓄全部投入到产品研发中。由于彼时怎么用GPU来处理图像方面的复杂需求存在多种路径,经过与研发团队共同探讨,决定尝试采用技术较为领先的CUDA平台策略进行开发。
2013年,“家乐”第一版上线,这是一个面向C端的免费设计平台。随着每日访问用户的增加,研发团队不断优化算法,对图片渲染流程进行多轮迭代。不到一年的时间,“家乐”迅速成为了全国最活跃的家装社区,业主、设计师可以在这个网站上利用各种工具快速获取3D效果渲染装修方案。
2014年9月,群峰科技获得GGV领投、经纬中国和IDG跟投的B轮融资。这笔资金让公司有能力继续投入核心技术研发,并扩大团队规模,“家乐”平台每天出的渲染图相当于一个大型装修公司一年出图的量。到2021年,群峰科技总共获得8轮融资,融资金额超4亿美元,估值超过20亿美元。
2022年底,随着生成式人工智能技术在全球范围内兴起,群峰科技推出了“家乐AI”功能,能够自动创建设计效果图,在保持核心技术领先的同时,显著降低了平台运营成本。这种平衡发展策略让群峰科技在巩固行业地位的同时,为下一步的技术变革积蓄了力量。
要求:
(1)利用3M创新漏斗模型,简要分析群峰科技公司所经历的创新。
(2)利用创新生命周期模型,简要分析群峰科技公司的创新驱动因素与创新的主要类型。

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